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柳长庆与一汽奔腾的质变之路

    前言:脱胎于央企、一向老成持重的一汽奔腾,如今却让奔腾T77登上了“今日头条时尚盛典”,加之此前邀请张涵予担任奔腾T99代言人,奔腾T33亮相红人节,这一系列动作无不表明,一汽奔腾的品牌传播早已不限于汽车业内,而是将品牌与跨界元素进行多方位融合,宣告正式“出圈”。这一年来,一汽奔腾稳步提升的销量证明了“新奔腾”在柳长庆的带领下于国产SUV领域狂奔不止,一路向前!

    汽车行业下行,竞争加剧,什么样的企业能够存活下来?对于这个问题,业内专家均认为品牌将成为致胜的武器,一汽奔腾深谙此道。生活化、场景化、娱乐化、高端化的品牌思路,使其在未来竞争中多了几分保持领先的可能性。

柳长庆与一汽奔腾的质变之路

    以一汽奔腾联手今日头条所打造的“2019今日头条时尚盛典”为例。今年11月28日,这场盛典在北京隆重招开,与各位时尚达人一同“燃爆”现场的一汽奔腾T77,则高调将年度“最具国潮风尚设计车型”大奖揽入麾下。

    乍看之下,一汽奔腾与“时尚、国潮”这些词语的关联度似乎并不大,但在发展方向上,两者却有着高度共鸣。一汽轿车股份有限公司副总经理杨大勇针对这一问题给出了解释:“奔腾造,正国潮!在‘技术发展趋势+中国艺术=国潮’的理念下,好看、好用、好玩的奔腾T77用技术和艺术的创新,让年轻人真正的爱上奔腾!国潮是最让年轻人动容的。不单是因为它很潮,更是深层次的文化认同,促成了这场成功的‘跨界联姻’。”

柳长庆与一汽奔腾的质变之路

    一汽奔腾的“不走寻常路”不止于此。今年11月1日,一汽奔腾携手网易举办“网易娱乐盛典”,将旗下最新车型奔腾T99推出上市,作为当晚的明星指定用车,奔腾T99刚上市就成为了新晋“网红”。除此之外,在消费群体年轻化的趋势下,一汽奔腾在娱乐领域也持续发力,例如此前奔腾T33在超级红人节上市,同样为新车带来了不小曝光量和关注度。

    事实上,这些仅是一汽奔腾在“新奔腾”品牌战略发布以来,在传播和塑造成果上的一小部分。去年10月,一汽奔腾发布“奔腾向前冲”新奔腾品牌战略,并正式启用全新设计的LOGO——“世界之窗”。此后一汽奔腾动作不断,陆续展开了奔腾T77亮相春晚分会场、奔腾T77与《奔跑吧3》栏目合作签约等别开生面的品牌传播活动。在渠道方面,为与品牌智能互联的定位契合,一汽奔腾还在今年7月开启了全国“千店焕新”行动。

    在品牌向上发力的同时,一汽奔腾也没有忘却自己所承担的社会责任。今年5月,一汽奔腾联合阿拉善SEE基金展开的绿动植被治沙计划、“奔腾绿动”公益品牌,以及开始在绿色共享出行方面布局,均从不同层面体现了一汽奔腾对绿色生活和绿色出行的倡导。

柳长庆与一汽奔腾的质变之路

    新战略下的品牌塑造和产品打造,给一汽奔腾带来了不错的市场反馈,一汽奔腾在2019年焕发出新的生机。虽然2019的一汽奔腾得到了消费者的普遍认可,但柳长庆对于这一年的成绩依旧谦虚,“相对满意,很不满足”可以概括其态度。他还说:“今后,一汽奔腾还需要进一步向上,需要更多媒体、用户和公众多一点对奔腾品牌的认知、多一点对奔腾品牌的喜爱。”在柳长庆带领下昂扬前进的一汽奔腾,也着实令人期待。
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